La imagen digital de los alojamientos hoteleros de la provincia de Jaén se mantuvo en valores elevados a lo largo del pasado 2025, de acuerdo con el informe más reciente del Sistema de Inteligencia Turística de la Provincia de Jaén (SIT-Jaén), impulsado por la Universidad de Jaén. El estudio, basado en los datos del Trivago Rating Index, sitúa la puntuación media provincial en 8,39 sobre 10, lo que representa un aumento del 0,26 % respecto al año anterior.
Jaén es una provincia con un rico patrimonio histórico y cultural y aunque la provincia continúa proyectando una percepción turística positiva, el análisis indica que aún no se ha producido una mejora cualitativa significativa en la experiencia percibida por los visitantes, un aspecto especialmente relevante en un escenario de fuerte competencia entre destinos de interior. En términos generales, el sistema hotelero jiennense conserva una valoración de “muy bueno”, pero sin avances estructurales destacables. Según el informe, las modificaciones operativas implementadas durante el último año no se han traducido en mejoras visibles en las plataformas de opinión online.
El comportamiento por categorías resulta desigual. En términos generales, las mejoras se concentran en su mayor parte en los hoteles de 1 y 2 estrellas, mientras que los establecimientos de 4 y 5 estrellas y las pensiones registran retrocesos en su valoración.
El informe también pone de relieve importantes diferencias territoriales dentro de la provincia. La Sierra de Cazorla encabeza el ranking comarcal con 8,67 puntos, seguida de La Loma (8,55) y Sierra Sur (8,53), todas ellas con calificaciones de “excelente”. Estas zonas se consolidan como los principales pilares de la reputación turística de Jaén.
En el lado contrario se encuentran Sierra de Segura (7,80) y Las Villas (7,96), que no alcanzan el nivel de “muy bueno”. Por su parte, la Comarca Metropolitana de Jaén, la Campiña y Sierra Mágina ocupan posiciones intermedias, con resultados correctos pero sin especial protagonismo.
El análisis por destinos confirma el liderazgo de Úbeda, que se sitúa como el municipio con mejor reputación hotelera de la provincia, con 8,62 puntos y una calificación de “excelente”. Destacan especialmente sus hoteles de 4 estrellas (8,65), los de 1 y 2 estrellas (8,88) y, de forma sobresaliente, los hotel-apartamentos, que alcanzan los 9,20 puntos, la puntuación más alta de todo el estudio.
Baeza obtiene una valoración global de 8,52, también dentro del rango de excelencia, gracias a una oferta equilibrada en hoteles de 3 y 4 estrellas y a un notable desempeño de los hostales, que alcanzan los 9 puntos.
Jaén capital
Jaén capital, que registra una puntuación media de 8,02, situándose en la parte baja del ranking provincial y claramente por detrás de otras capitales del entorno.
En términos interanuales, Jaén capital presenta un descenso global del 0,84 %, siendo especialmente acusado el retroceso en el conjunto de hoteles, con una caída del 6,31 %, un dato que el informe califica de preocupante para la competitividad del destino urbano.
Linares
Linares mantiene una reputación estable, con 8,07 puntos, en línea con otras ciudades medias como Antequera o Ronda, aunque sin elementos diferenciales claros que refuercen su posicionamiento. Su planta hotelera presenta escasa diversificación y carece de segmentos de alta gama que impulsen la media reputacional.
En cuanto a los espacios naturales protegidos, el balance es positivo. Las Sierras de Cazorla, Segura y Las Villas alcanzan una puntuación conjunta de 8,57, situándose entre los destinos de naturaleza mejor valorados del país. Sierra Mágina obtiene 8,53, con especial protagonismo de los hotel-apartamentos, mientras que Despeñaperros-Sierra de Andújar, con 8,14, se mantiene en un nivel medio, sin categorías claramente tractoras.
Comparativa a nivel nacional
En el contexto nacional, Úbeda y Baeza se posicionan entre las Ciudades Patrimonio de la Humanidad con mejor reputación hotelera de España, superando a referentes como Salamanca, Segovia o Toledo. En cambio, Jaén capital figura entre las capitales con peor posicionamiento reputacional, únicamente por delante de Badajoz y muy alejada de destinos líderes como Córdoba o Cáceres.
