La campaña del candidato del PL destina R$ 3 millones a una estructura digital de 24 horas que reproduce y amplía la lógica de comunicación del bolsonarismo
Flávio Bolsonaro ha decidido llevar la campaña electoral a un terreno en el que su familia ya demostró tener una enorme capacidad de movilización: las redes sociales.
El candidato del Partido Liberal lanzó una televisión digital con programación durante las 24 horas del día en YouTube, una estructura que permanecerá activa hasta el final de las elecciones. Según su principal responsable de marketing, Duda Lima, el proyecto ha supuesto una inversión de R$ 3 millones.
La llamada «TV Celular» combina entrevistas, discursos, propuestas, testimonios de aliados y transmisiones de actos políticos. Durante su estreno, el canal retransmitió el acto de Flávio en la avenida Paulista y registró más de 400.000 accesos durante las primeras cuatro horas, según datos difundidos por la propia campaña.
La estrategia representa una evolución de la comunicación política que el bolsonarismo desarrolló durante los últimos años. Las tradicionales campañas electorales, concentradas en televisión abierta y grandes mítines, dejan espacio a una programación continua dirigida directamente a comunidades digitales.
El objetivo no es solamente conseguir votos. También se trata de controlar la narrativa: decidir qué acontecimientos ocupan la agenda, qué discursos se amplifican y qué temas son presentados como prioritarios para los seguidores.
La apuesta llega en un momento de fuerte crecimiento de Flávio en los sondeos. Quaest registra un empate con Lula en un eventual segundo turno, mientras AtlasIntel/Bloomberg sitúa al senador con el 37,4% en la primera vuelta frente al 43% del presidente.
La campaña digital de Flávio muestra, en definitiva, que el bolsonarismo no pretende abandonar las redes sociales: pretende convertirlas en su principal infraestructura política.
